近日,SPACE IX旗下潮玩品牌“ARTTOONZ爱涂潮玩”正式公开发售原创IP“NONO的悠闲生活”盲盒,一套共8款造型。NONO作为ARTTOONZ第一款原创IP,一经发售就受到了娃圈及潮玩圈的热烈追捧,一时间刷爆了各大社交平台。
“悠闲生活”系列以动物为创作灵感,大大的眼睛流露着对世界的好奇,乖巧萌趣的形象治愈人心,如此生动可爱的NONO让娃友们眼前一亮,堪称近期最热门的潮玩单品之一。
NONO的悠闲生活系列盲盒
潮玩规模扶摇直上 Z世代趋之若鹜
潮流玩具目前已是年轻消费群体中不可或缺的选择, 根据头豹2021潮玩研报显示,中国潮流玩具行业规模已达到207亿人民币,近五年年复合增长率达34.6%,已超越全球增速,预计到2024年市场规模将达到763亿。
90-00后的消费力早已超越80后,新消费时代的到来,Z世代购买力令市场震撼。Z世代是受到互联网、智能手机、平板电脑等科技产物影响的第一批“数字时代原住民”,他们追逐潮流,喜爱新颖多样的购买方式,也将购买决策视为价值观和身份的表达。
ARTTOONZ爱涂潮玩负责人表示,Z世代对盲盒的追捧是典型的“为情绪价值买单”的现象,抽娃一般含有隐藏款、限量款,盲盒这种“悦己式消费”满足了Z世代对颜值、社交、收藏、惊喜、展示的多层次需求,寻求认同感的偏情感型消费不是纯物质型消费,他们更在乎的是获得盲盒的过程以及获得盲盒之后的精神满足。
悠闲生活系列“调皮鳄”手稿
谈到NONO的创作故事,ARTTOONZ爱涂潮玩负责人说,我们创造NONO的IP形象时,从当代年轻人的特性找到了部分灵感,他热爱潮流、富有想象力,虽然有时候会孤独,但是他自信、独立,他对这个世界充满了好奇,愿意探索未知,每一个活在当下的我们都可以在NONO身上找到自己的影子。希望NONO可以时刻成为娃友们归家时的情感归属,帮娃友们结交圈内好友,陪伴大家一起成长。
目前“悠闲生活系列”主要售卖渠道线上线下结合,新品发售渠道包括辐射天猫官方店、SPACE IX小程序、抖音以及三方线下渠道,在“悠闲生活系列”还未发售时,NONO玲琅满目的可爱形象早已牢牢抓住了娃友们的心,在小红书、抖音剧透评论区纷纷询问发售时间,许多娃友更是直言非常想一整套端盒。
原创+授权双剑合璧 拓宽IP边界
众所周知,IP是潮玩产品力的核心,潮玩原创及优质授权IP商业化价值提升潜力巨大。
ARTTOONZ作为SPACE IX旗下主打原创IP的潮玩品牌,目标在于为市场带来潮玩属性更强的原创内容,NONO则是其最具代表性的IP形象。
NONO的悠闲生活系列盲盒
作为IP与消费者之间的纽带,顶级的潮玩公司必须具备强大的IP开发和运营能力,IP孵化是个长期的过程,如何有效对抗IP培育的不确定性是所有潮玩公司需要直面的难题。
SPACE IX负责人陈梦卿(Mok)表示,市场考验的是可持续的稳定发展的能力,谁能跨越品牌IP发展周期,实现IP长线火爆,还是要看品牌的创新性和品牌价值。潮玩公司不仅需要拓展多样化的产品线,也需要建立自有IP矩阵,筑成自己的护城河。我们旗下已拥有ARTTOONZ、QUEEN STUDIOS、INART等潮玩品牌,涵盖盲盒公仔、高端雕像、可动手办领域,各有各的赛道与打法。
在版权方面,SPACE IX签约了国际一线娱乐公司迪士尼、华纳、福克斯等授权IP,同时也将原创IP作为关键切入点。SPACE IX坚持原创+授权IP双轨并行战略,一方面在IP艺术衍生品精益求精,以漫威、DC等经典影视作品为基础创作更多的高端收藏品,另一方面,孵化自有原创IP,为市场带来潮流属性更强的潮玩作品。
近年潮玩产业链上游在IP内容方面的品牌意识显著提升,生产供应链的基础建设已具备良好优势,下游触达的玩家需求不断释放,供需共振拉动潮玩市场高速增长,这个现象对于整个潮玩产业都是利好消息,有望逐步形成全面开花的联动效果。
目前NONO的新系列已经陆续提上日程,COS-NO系列也即将发布更多新品,SPACE IX很有信心为玩家们带来更多惊喜。
