随着真人偶像高频率塌房,粉丝破防之余纷纷高呼内娱要完,以AI技术赋予真人“智识”的虚拟偶像正在成为粉丝们的新宠。
《2021中国网民追星情况调查》显示,目前超八成网民在日常有追星的习惯,其中63.6%的网民支持和关注过虚拟偶像的相关动态,TA们将是未来撬动粉丝经济的关键力量。
在此大背景下,阿里妈妈推出数字偶像共创计划,在先进的超写实虚拟引擎与AI技术的共同加持下,打造首个数字偶像「锘亚Noah」。
该计划中,投票、AI养成、共创三大玩法系统陪伴锘亚Noah的出道过程,粉丝从一开始就介入到偶像的宣传中,更准确一点说,粉丝正在「制造偶像」。
5月7日,锘亚Noah在微博发布狼系与奶系公式照,让粉丝参与性格塑造。
微博头部大V纷纷跟进,为诺亚出道宣传造势,一出道就是顶流待遇,赚足了眼球。短短几天内,诺亚粉丝已经分为慕强粉、颜值粉、性格粉、妈妈粉、姐姐粉以及路人粉六大派系,慕强粉表示锘亚Noah背靠阿里妈妈,未来发展有保障,有成为下一个明日巨星的潜力。
狼系锘亚眼神冷峻,是五官精致的贵公子,奶系锘亚笑起来仿佛清纯校草,目光柔软让粉丝情不自禁产生保护欲。狼系与奶系的抉择,让粉丝一时间陷入两难,粉丝间开始展开激烈PK,狼系奶系之争僵持不下。有粉丝提议可以一三五奶系,二四六狼系,成年人自然两种风格都想要。
虚拟偶像是虚拟元素与受众情感连接的对象,想要获得粉丝群体的认可,光靠帅气的外表远远不够,更重要的是虚拟偶像的“灵魂”。
锘亚Noah出道宣言“只有被你选中,才是我唯一有意义的可能。”让很多选秀粉丝DNA动了,选秀节目已凉,但在元宇宙中依然可以成为全民制作人,元宇宙里的锘亚Noah,被现实世界中粉丝的每一个抉择赋予了意义。粉丝的热爱,即锘亚Noah存在的意义。
“你的所有参与都将成为我人生的一部分”无形中唤起了粉丝的责任心和成就感,从上线起,锘亚Noah偶像生涯的每个重大决策都由粉丝投票决定,粉丝不再是打投工具人,而是帮助偶像寻找目标的锘亚方舟舵手,她们掌控着偶像未来的航向。
《粉丝经济》一书提到,对于年轻群体来说,追星是自我观照的过程,现实生活中被孤立的个体因偶像聚到一起,产生强烈的群体认同,自我价值得到肯定。参与的粉丝为锘亚Noah塑造人设的同时,她们实际上也在表达自我需求,需要狼系的锘亚Noah给自己安全感,或者是奶系锘亚Noah用笑容治愈自己。
正是因为现实世界不完美,粉丝需要有一个完美的虚拟世界来连接自己的精神世界。通过锘亚Noah三大玩法系统,粉丝可指导锘亚Noah的穿搭、发型、舞蹈等内容,后续锘亚的艺能,是主唱还是主舞等都将由粉丝投票决定,粉丝只管决定,锘亚Noah负责努力。
每一个参与其中的粉丝,都将获得属于专属于自己的数字徽章,徽章是方舟舵手的身份象征,这也意味着粉丝在虚拟世界的身份获得了认可,而在现实世界如果想认证为某真人明星粉丝,需要达到固定发帖量,微博超话每天打卡,最后成为无情的转发评论机器,还会被鉴定为对家派来的卧底黑粉,如今有了NFT徽章的加持,锘亚Noah粉丝身份不可剥夺不会消失,徽章持有者还同时享有多项线上、线下、实体和虚拟的权益。
粉丝经济催生了数字偶像的发展,潮流炫酷、充满科技感的数字人偶像也顺应了品牌年轻化的需求。越来越多的品牌更加注重线上互动、虚拟营销,阿里妈妈已携手众多品牌入局元宇宙营销,走在了数字营销的前线。
对品牌来说,锘亚Noah拥有完美外形和身材,没有世俗的愿望,不会有任何塌房风险。粉丝深度共创,对偶像更加长情,爱屋及乌,也会偏爱与偶像合作的品牌,帮助品牌实现轻松破圈。
锘亚Noah前辈AYAYI早在去年9月就官宣入职阿里巴巴,合作品牌包括Burberry,外星人电脑、人头马等头部品牌,并借此成为全网热度最火,商业价值最高的数字人代表。锘亚Noah的出现,标志着阿里妈妈将继续加深探索数字人偶像商业潜力,ta不仅能为粉丝们带来作品和舞台,更能以数字人的身份传递WEB3.0时代的思维模式和生活方式。
可以预见的是,随着数字时代的不断发展,在日后的娱乐生活中,真人偶像不再是追星唯一选择,由粉丝陪伴养成的数字人偶像将会收获更多拥趸及品牌青睐。
