随着苏超联赛小组赛阶段战火暂歇，赛事凭借其激烈的竞争格局、层出不穷的戏剧性场面以及浓厚的社区球迷文化，在线上线下持续引爆话题，吸引了大量泛体育人群的关注。在这一高光背景下，国民啤酒品牌经典老雪与苏超官方转播平台爱奇艺体育展开深度内容合作，围绕赛事热点推出一系列AI生成的创意短视频，以“陪伴观赛”为核心理念，将品牌自然融入球迷的社交与情感场景，成功实现品牌价值与赛事情感的深度共鸣。
AI短视频成观赛“新搭档”，热梗内容引爆社交传播
本次合作以“苏超烧烤店”这一虚拟场景作为创意核心，将足球评论员黄健翔与AI生成的动画角色相结合，打造轻松幽默的观赛短视频。内容紧扣每轮赛事热点，如“冷门逆转”“裁判争议”“绝杀时刻”等，巧妙融入网络流行梗，形成“梗点密集、笑点自然”的独特风格。例如，在一期围绕“压哨绝杀”的短剧中，黄健翔与AI角色互动抛出“这球劲太大了，堪比老雪12度！”等金句，将赛事高潮与产品特质无缝链接，引发观众强烈共鸣。
球迷反馈也十分热烈，诸如“每期梗都太密了，追更已成赛前仪式！”“烧烤小哥形象太可爱了，老雪真会玩！”等评论在社交平台频现，反映出内容在情感层面的高效触达。系列短片在赛事周期内累计曝光量达1514.4万，互动量超25.3万，成为球迷群体中具有高传播力的“社交货币”。
人群、场景、精神三频共振，打造品牌情绪载体
经典老雪与苏超的合作并非简单的流量嫁接，而是基于人群、场景与品牌精神的高度契合。苏超观众以年轻群体为主，观赛行为多集中于聚会、餐饮等强社交场景，与经典老雪的核心消费场景高度重合。此外，苏超赛场上的拼搏精神与球迷观赛时的情绪释放需求，也与经典老雪“劲大12度”的产品特质和“不服来战”的品牌主张天然匹配。
通过“劲大12度，助燃13种不服”的传播主题，品牌在短视频中成功将产品塑造为观赛情绪的放大器——从赛前预测争论时的“聊球标配”，到进球时刻的“欢呼伴侣”，再到赛后回味时的“情绪出口”，经典老雪逐步完成了从功能型啤酒到情感型陪伴的品牌升级。
线上线下联动，实现从声量到销量的转化
在传播层面，经典老雪以爱奇艺体育作为线上主阵地精准覆盖观赛人群，同时联合美团闪购等即时零售平台，在关键比赛时段推出“看球喝老雪，随时美团闪购”等线下活动，打通从内容曝光到即时消费的转化路径，有效将赛事热度转化为品牌销量与用户资产。
在体育营销内容同质化加剧的当下，经典老雪通过“AI短视频+热点梗+情感链接”的组合打法，成功探索出一条品效协同的新路径。该案例不仅提升了品牌在球迷群体中的好感度与忠诚度，也为行业提供了“轻量化制作、高质量共鸣”的可复制范本。
未来，经典老雪表示将继续深化与苏超及爱奇艺体育的合作，拓展更多互动营销形式，持续强化品牌与球迷之间的情感连接，陪伴每一场精彩赛事。
